Intelligence artificielle et agences de publicité : l’outil, pas le pilote
Depuis plusieurs années, l’intelligence artificielle s’est installée dans les agences de communication. Aujourd’hui, elle est partout : génération de textes, d’images, de vidéos, automatisation, analyse de données, aide à la stratégie. Chez Mantaspirit, comme dans les agences structurées et responsables, l’IA est utilisée quotidiennement. Nous y sommes formés depuis longtemps et nous l’utilisons comme ce qu’elle doit être : un assistant.
Mais précisément parce que nous la maîtrisons, en tant qu’expert IA à Pau, nous refusons de la confondre avec la création.
L’IA comme assistant, jamais comme directeur de création
L’intelligence artificielle est un formidable levier de productivité et d’exploration. Elle permet d’accélérer certaines phases, de tester des pistes, de structurer des idées, d’optimiser des process dans une logique de création de contenus par intelligence artificielle à Pau encadrée et réfléchie.
En revanche, lui confier la direction créative est une erreur.
La création publicitaire repose sur l’intuition, la culture vécue, la compréhension fine des tensions humaines, sociales et sociétales. Autant de dimensions qu’aucun algorithme ne ressent.
Quand la création humaine touche juste : l’exemple Intermarché
L’exemple le plus parlant de ces dernières années est sans doute le travail de l’agence Romance pour Intermarché, avec le film publicitaire du loup.
Un film sans intelligence artificielle, sans artifices technologiques démonstratifs, sans effets générés automatiquement et pourtant un carton international.
Pourquoi ?
Parce que tout y est profondément humain. L’émotion est centrale, les sensations sont réelles, les rapports humains et sociétaux sont au cœur du récit.
Ce film parle de différence, de regard de l’autre, de rejet, puis d’acceptation. Il parle de société. Il parle de nous. Il touche parce qu’il est sincère, incarné, sensible.
Ce n’est pas la technologie qui a fait le succès de ce film, c’est la justesse du regard humain.
L’émotion, moteur universel de la communication
Nos expériences terrain le confirment chaque jour : les productions 100 % IA génèrent souvent moins d’impact, moins d’engagement, moins de mémorisation.
À l’inverse, les tournages réels, les visages, les voix, les silences, les imperfections humaines créent de l’attachement. L’émotion capte l’attention, crée de la préférence de marque et déclenche l’action.
Dans un monde saturé de contenus standardisés, le public reconnaît instinctivement ce qui est vrai, y compris face à une création de contenu IA techniquement maîtrisée mais émotionnellement vide.
Le danger d’une communication déshumanisée
Confier intégralement la création à l’IA, c’est prendre le risque de lisser les messages, d’uniformiser les marques, de perdre l’ADN de la marque et enfin de rompre le lien émotionnel.
Une marque n’est pas un algorithme, une identité n’est pas une base de données. Une stratégie ne se génère pas automatiquement.
La communication influence les comportements, les imaginaires, les relations sociales. La vider de son humanité serait une faute culturelle et sociétale.
La position de Mantaspirit : claire, responsable et engagée
Chez Mantaspirit, nous défendons une ligne simple et assumée : Oui à l’IA comme outil d’aide et d’accélération, non à l’IA comme substitut à la création humaine, oui à la technologie quand elle sert le sens, non quand elle efface l’émotion, l’intention et la relation
L’avenir de la publicité n’est pas artificiel, il est profondément humain
L’enjeu n’est pas de refuser l’intelligence artificielle, l’enjeu est de ne pas lui abandonner ce qui fait notre rôle.
L’avenir appartient aux agences capables de conjuguer technologie et sens pour produire des expériences sincères, mémorables et utiles, au-delà d’une simple promesse d’agence IA à Pau.
Comme le rappelle ce film d’Intermarché : La beauté sauvera le monde.
La fraternité, les liens sociaux, l’égalité, l’équité, la liberté de création.
Voilà ce que la communication doit porter.
Et sur ce point, chez Mantaspirit, nous sommes clairs.
Vive la création !
